SINAPTICA
Impulsi al marketing e alla comunicazione

     



I TEST SINAPTICA

   Il Concept Lab Sinaptica

   Il V.P.I. Test Sinaptica

 

Il Concept Lab Sinaptica

IL CONCEPT LAB SINAPTICA è specificamente finalizzato all’elaborazione e all’individuazione del concetto di prodotto ottimale.

IL CONCEPT LAB SINAPTICA origina da due presupposti fondamentali:
l’individuazione del più opportuno posizionamento di prodotto pertiene esclusivamente al marketing aziendale poiché discende da una precisa strategia di marketing. Essa non deve quindi essere interamente demandata al consumatore
il marketing aziendale dispone talvolta di differenti opzioni di posizionamento, tutte potenzialmente compatibili con la strategia

Su queste basi può sorgere l’esigenza di individuare il consumer insight più identificativo e coinvolgente, la promessa-benefit maggiormente rispondente ai bisogni del consumatore, la reason why più credibile ed efficace.

NEL CONCEPT LAB SINAPTICA il consumatore è chiamato ad elaborare un posizionamento di prodotto (concept) ma, diversamente da quanto avviene nei classici concept lab, tale elaborazione non è affidata alla sua “libertà creativa” ma è il risultato congiunto dell’immagine / personalità da lui attribuiti al prodotto e della “selezione naturale” delle opzioni aziendali compatibili con la strategia.

IL CONCEPT LAB SINAPTICA, nella sua struttura minimale e indipendentemente dal numero di opzioni aziendali in test, prevede l’effettuazione di due discussioni di gruppo su un target omogeneo.
 

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